新上任的科技推广员赵来福，是个文化不高却倔劲十足的老实人。他一心扑在带领村民科技致富上，为了宣传防虫治害的新方法，甚至不惜得罪专卖化肥农药的成亮。这种近乎执拗的热情，让他成了村里一个既让人头疼又令人动容的存在。
麻烦不仅来自生意上的死对头，还源于情感的误会。成亮暗恋养鸡专业户马大姐，却总被热心助人的来福无意搅黄，于是心生怨恨处处使坏。当成亮把来福与马大姐的正常交往扭曲后告诉来福那位耿直的妻子时，家庭矛盾瞬间爆发，让本来初见成效的推广工作陷入了后院起火的窘境。
来福在夜探邻居水缸差点溺毙后，终于发现了“水建康活水器”的秘密，并开始大张旗鼓地推销。尽管起初无人问津，他仍见缝插针地坚持，好不容易才让村民看到实效。然而成亮的持续搅局和家庭的破裂，让这位只想做好事的推广员在希望与气愤中反复煎熬。
观众对这部作品的评价可谓两极分化，有人觉得它土气十足，仿佛是专门拍给长辈看的电视电影。也有不少人直言剧情老套、逻辑牵强，甚至认为这是在浪费时间。这种截然不同的观感，或许正反映了影片在接地气的乡土叙事与现代审美之间的尴尬错位。
