许桃子本是酒楼门前的一名普通门迎，每日迎来送往，生活平淡无奇。直到她邂逅了“天使文化公司”总经理麦小静，命运轨迹从此发生巨变。这家公司专门雇佣年轻貌美的女孩陪客户聊天、观影及赴宴，清纯秀丽的桃子凭借独特气质迅速成为业务骨干，预约接连不断。
在一次偶然的机会中，桃子陪同受过高等教育的崔文化看电影，两人由此结下情缘。崔文化曾因初恋情人程晓琳受辱而犯罪入狱，出狱后接手家中馃子店，虽生意兴隆却孑然一身，引得邻里纷纷为其张罗婚事。与此同时，形形色色的男子都为桃子倾倒，连外国人迈克也在她身上发现了罕见的“羞涩”之美，甚至为此求婚，但遭到桃子拒绝。
麦小静敏锐地捕捉到这一商机，利用桃子的特质创收十万元，却未料此举将桃子推向了深渊。桃子最终因涉嫌涉外婚姻诈骗罪被公安机关通缉，走投无路之下躲到崔文化家中并以身相许。春节临近，鞭炮声声中液化气店突发大火，桃子奋不顾身冲进火海救出程晓琳，自己却被烈火吞噬，化作一缕轻烟。
正如迈克所言，“羞涩”一词最能代表中国女人的美，而许桃子这位将“羞涩”诠释到极致的姑娘，最终只留下一个骨灰盒。在亲人的陪伴下，她的骨灰盒踏上了回归故乡的旅程，留给世人无尽的唏嘘与感叹。这段关于美与毁灭的故事，也在烟火散尽后画上了悲凉的句号。
